中國品牌日

“中國品牌日”指的是國務(wù)院鼓勵(lì)各級電視臺、廣播電臺以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體，在重要時(shí)段、重要版面安排的自主品牌公益宣傳，旨在講好中國品牌故事。

2021年5月10日是第五個(gè)“中國品牌日”，以“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”為主題的2021年中國品牌日活動在上海開幕，集中宣傳展示中國品牌發(fā)展新成果、新形象。

5月9日，第五屆中國品牌日前夕，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會發(fā)布了2021年中國品牌價(jià)值評價(jià)信息——陜西華清宮文化旅游有限公司的品牌價(jià)值結(jié)果為8.27億元。這是繼2019年的3.06億元及2020年的6.62億元之后，華清旅游品牌價(jià)值再次突破歷史價(jià)值而創(chuàng)新高。

近幾年來，華清旅游逐步形成“一母五子”的品牌發(fā)展體系，打造了以華清旅游為母品牌，華清宮、華清演藝、華清御湯、華清文創(chuàng)、華清管理為子品牌，“唐湯國浴”為文化符號的“一母五子”品牌發(fā)展體系，企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營板塊突破單一門票經(jīng)濟(jì)，發(fā)展成涵蓋景區(qū)、演藝、酒店、文創(chuàng)、管理輸出等五大內(nèi)容，形成了文旅產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展模式，華清旅游品牌戰(zhàn)略的張力持續(xù)打開，品牌價(jià)值兌現(xiàn)初露曙光。

華清宮景區(qū)

華清宮圍繞景區(qū)特色文化，著力打造唐宮苑、御湯苑、梨園、兵諫苑、禁苑、道苑、佛苑、天苑、御林苑等九個(gè)主題文化旅游區(qū)，并完成華清宮珍寶館、長恨歌藝術(shù)館、梨園博物館等三大博物館的改造，構(gòu)建具有典型旅游綜合體特征的華清宮景區(qū)。

實(shí)景歷史舞劇《長恨歌》

《12·12》西安事變實(shí)景影畫

中國實(shí)景旅游演藝標(biāo)桿、文旅融合典范《長恨歌》，始終堅(jiān)持“百年精品”理念，逐步形成了“旅游+文化+標(biāo)準(zhǔn)”融合發(fā)展模式，成為陜西文化旅游產(chǎn)業(yè)的金字招牌和陜西文化符號。今年五一假期期間，演出十五場，接待觀眾4萬人次，創(chuàng)演出16年來新高。

《12·12》西安事變演出被教育部辦公廳推薦為“全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地”，2019年開展推動旅游演藝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展觀摩研討會，并與中央文化和旅游管理干部學(xué)院文化發(fā)展研究中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

推動高質(zhì)量發(fā)展研討會簽約現(xiàn)場

華清御湯酒店先后榮獲“最佳溫泉酒店大獎(jiǎng)”、極致酒店大獎(jiǎng)“眾星捧月獎(jiǎng)”、“攜程集團(tuán)2020年度最佳度假酒店”、“2020中國特色酒店建設(shè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”網(wǎng)絡(luò)好評位居陜西酒店行業(yè)第一。

華清御湯酒店

打造運(yùn)營文創(chuàng)服務(wù)中心，致力于旅游文創(chuàng)紀(jì)念品研發(fā)銷售，先后榮獲中國特色旅游商品大賽金獎(jiǎng)；第三屆博鰲旅游獎(jiǎng)年度旅游產(chǎn)品榜榮譽(yù)稱號。

華清文創(chuàng)服務(wù)中心

2015年9月24日，陜西華清文化創(chuàng)意有限公司的成立，從勞動型產(chǎn)業(yè)向智力型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的換代升級。公司積極拓展管理輸出業(yè)務(wù)，現(xiàn)在，我們的管理團(tuán)隊(duì)已經(jīng)先后在多個(gè)地區(qū)幫助其進(jìn)行景區(qū)綜合運(yùn)營管理提升、演藝策劃打造等，探索更廣闊的產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展空間。

紹興《魯鎮(zhèn)社戲》

今天，作為陜西省質(zhì)量獎(jiǎng)、西安市質(zhì)量獎(jiǎng)獲得者華清宮受邀參加了2021年“中國品牌日”主題宣傳活動暨第九屆陜西省質(zhì)量獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式，陜西旅游形象大使袁凱以艱苦創(chuàng)業(yè)，孕育品牌、恪守品質(zhì)，精益求精、立足發(fā)展，創(chuàng)立國標(biāo)、品牌推廣，走向世界等四個(gè)方面分享了華清宮品牌故事。

華清宮金牌講解員、陜西旅游形象大使袁凱

游客雨中熱情不減

華清宮品牌輸出項(xiàng)目

2016年8月6 日，以《長恨歌》為藍(lán)本編寫的《 演出服務(wù)規(guī)范》，被正式頒布為國家標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了全國旅游演藝管理服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的空白。

2017年3月，華清宮被國家質(zhì)檢總局和國家旅游局聯(lián)合評定為“全國旅游服務(wù)質(zhì)量標(biāo)桿單位”。成為西北唯一一家全國旅游服務(wù)標(biāo)桿單位。

2017年，全面導(dǎo)入卓越績效，通過全員集中培訓(xùn)、跟進(jìn)指導(dǎo)、分解責(zé)任、逐步推進(jìn)，以優(yōu)異的成績通過考核，成功榮獲陜西省質(zhì)量獎(jiǎng)，成為陜西省第一家也是目前唯一一家獲獎(jiǎng)的旅游服務(wù)企業(yè)。

2019年，由陜西華清宮文化旅游有限公司黨委書記、執(zhí)行董事姚新垣及北京大學(xué)光華管理學(xué)院肖婷教授及其團(tuán)隊(duì)共同完成的《古今結(jié)合的文化創(chuàng)新和商業(yè)探索——<長恨歌>文化品牌的建立與發(fā)展》《企業(yè)社會責(zé)任感和業(yè)務(wù)績效的均衡發(fā)展之路——<12·12>愛國主義教育示范基地成長記》《物質(zhì)和精神的雙需求碰撞——“華清御湯”書寫新時(shí)代消費(fèi)升級》三個(gè)案例，被北京大學(xué)光華管理學(xué)院案例中心正式收錄。

2020年8月5日晚，西安市委、市政府設(shè)立的首屆“市長特別獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮在西安國際會議中心舉辦。陜西省委常委、西安市委書記王浩，西安市委副書記、市長李明遠(yuǎn)共同為陜西華清宮文化旅游有限公司黨委書記、陜西長恨歌演藝文化有限公司執(zhí)行董事姚新垣頒發(fā)“市長特別獎(jiǎng)”。

姚新垣團(tuán)隊(duì)榮獲“市長特別獎(jiǎng)”

2020年12月4日上午，陜西省雙擁模范城（縣、區(qū)）命名暨雙擁模范單位和個(gè)人表彰大會在西安陜西賓館大會堂主禮堂召開。省委省政府領(lǐng)導(dǎo)、省雙擁工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位主要負(fù)責(zé)同志、省雙擁辦主任、副主任及駐陜軍以上部隊(duì)主管領(lǐng)導(dǎo)出席會議。

華清宮公司作為陜西省唯一的“全國雙擁模范單位”參加表彰大會。2020年全國雙擁單位的獲得，為陜旅集團(tuán)再添一項(xiàng)國家級榮譽(yù)。

華清宮黨委書記、執(zhí)行董事姚新垣代表華清宮領(lǐng)獎(jiǎng)

十四五期間，華清宮將繼續(xù)砥礪前行，不斷提升品牌價(jià)值兌現(xiàn)，匠心鑄就國之精品，打造中國旅游演藝百年品牌，沖刺中國質(zhì)量獎(jiǎng)，全方位彰顯華清旅游的質(zhì)量競爭力，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)出新的力量。